如何使用文案寫作技巧為餐廳創(chuàng)作品牌名？內(nèi)容有：

好的品牌名是文案的集大成者，是文案最精練的表達(dá)，同時(shí)也是構(gòu)建品牌認(rèn)知基因的重要組成部分。然而遺憾的是，我們見到過很多千奇百怪的餐廳名稱，也見到過很多詞不達(dá)意、亂拼亂湊的餐廳名稱，這些餐飲品牌名稱很難讓人形成記憶，更別提傳播了。歸根結(jié)底是因?yàn)閯?chuàng)始人對品牌名稱的重視程度不夠，沒有意識到好的品牌名稱的重要性，造成了品牌在后續(xù)經(jīng)營和傳播中變得被動，從而阻礙了品牌的正常發(fā)展。餐飲企業(yè)需要一個(gè)恰當(dāng)?shù)钠放泼Q，這個(gè)品牌名稱要和其商業(yè)模式、品牌定位、品牌調(diào)性、品牌視覺等元素高度關(guān)聯(lián)并得到所有人員的認(rèn)可。比如真功夫這個(gè)品牌名稱，和“下足功夫用心蒸飯”高度關(guān)聯(lián)，和品牌形象高度契合，和企業(yè)價(jià)值觀相匹配，這就是好名字，其后續(xù)的品牌塑造節(jié)點(diǎn)都可以順理成章地將品牌名稱“基因”融入進(jìn)來。

什么樣的品牌名稱算是好的品牌名稱如何衡量一個(gè)餐飲品牌名稱的好壞，廣州餐飲設(shè)計(jì)公司總結(jié)了六個(gè)要素：（1）是否好記憶；（2）是否易傳播；（3）是否有餐飲屬性；（4）是否自帶文化淵源；（5）是否沒有歧義；（6）是否沒有生僻字。

當(dāng)然，一個(gè)餐飲品牌名稱不一定全部滿足這六個(gè)要素，能滿足兩三個(gè)就算是好的了。好的品牌名稱主要分為三大類：（1）包含售賣品類名稱的；（2）品牌名稱自帶餐飲經(jīng)營特色的；（3）單純的品牌名，既不帶品類也不包含經(jīng)營特色，但具有一定寓意。以這三個(gè)類別為基礎(chǔ)，餐飲品牌名稱有很多命名的方法。（1）自帶餐飲字眼或售賣特點(diǎn)的，比如鼎鼎香、大河宴、新疆第一盤、芭比饅頭、望湘園、甘其食、麻辣森林、美味印象、麻辣集市、喜茶、海碗居、周黑鴨、云味館、阿香米線等。（2）隱含人物或暗含故事的，比如楊國福、張亮、真功夫、饃小貝、蒸旋風(fēng)、子曰燒餅、西少爺、老娘舅、外婆家、谷鵬麻鴨面、奈雪的茶、黃太吉、薛潘烤串、雕爺牛腩、姐弟倆土豆粉、胖哥倆肉蟹煲、鍋大俠火鍋等。

（3）巧用生活中認(rèn)知度高的詞語或短語的，比如綠茶、水貨、局氣、蕉葉、很高興遇見你、金百萬、一起見個(gè)面、船歌、木屋燒烤、很久以前、你的心跳、一碗羊湯、俏江南、狗不理、草原牧歌、過橋緣等。（4）巧用諧音或一語雙關(guān)的，比如好肋、饃特、食間牛排等。（5）包含動物的，比如小豬豬、十三貓、蠔爺、豪蝦傳、兔三爺、老鄉(xiāng)雞、小肥羊、今日牛市、鮮牛記、小尾羊等。（6）使用組合形式的，比如諧音+短語的例子，魚你在一起、渝是乎等。（7）代表一種地域文化特征的，比如云海肴、朝天門、小龍坎、巴奴（其實(shí)是四川江邊的纖夫的稱謂）、苗鄉(xiāng)樓、金瀾郡、道口燒雞等。（8）巧用數(shù)字組合的，比如57度湘、三食六記、八佰宴、3000蒲、明月3000里烤肉、24味坊、2人鍋等。我們發(fā)現(xiàn)以上名稱沒有一個(gè)是難記的，都非常簡單巧妙，它們均把容易記憶和容易傳播作為命名的主要因素。

然而，隨著越來越多餐飲人對品牌商標(biāo)的重視，餐飲品牌名稱已經(jīng)越來越難注冊，很多好的名稱已經(jīng)被人搶注或惡意注冊。還有一大部分餐飲人在創(chuàng)業(yè)初期品牌意識淡薄，沒有去注冊自己的品牌名稱，當(dāng)發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)，突然想起來要去注冊商標(biāo)，卻已經(jīng)來不及了。因此，在為品牌命名的時(shí)候，餐飲企業(yè)創(chuàng)始人應(yīng)先向商標(biāo)注冊機(jī)構(gòu)確認(rèn)該名稱是否已被注冊，對于自己特別想要而又已經(jīng)被注冊的名稱，可以考慮購買。從注冊商標(biāo)到完全成功通常需要1~2年的時(shí)間。

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