連鎖門店經(jīng)營的基本特征！內(nèi)容有：

連鎖經(jīng)營作為現(xiàn)代化的經(jīng)營方式，隨著現(xiàn)代交通、物流、金融、信息等技術(shù)發(fā)展和推廣，連鎖企業(yè)的組織形式、業(yè)務(wù)流程、工作形式發(fā)生了深刻的變化，連鎖經(jīng)營的發(fā)展也推廣到了其他行業(yè)，經(jīng)營的產(chǎn)品包羅萬象。連鎖門店正是為適應(yīng)社會化大生產(chǎn)和市場經(jīng)濟的快速發(fā)展而產(chǎn)生的。連鎖門店資本經(jīng)營的大規(guī)?；笸闶刍顒拥姆稚⒒€性化特點有機結(jié)合在一起，使商品和物資在時空領(lǐng)域得以重新有效配置，進而大大提高了社會生產(chǎn)效率和商業(yè)經(jīng)營效率。從經(jīng)營方式上看，連鎖門店的出現(xiàn)改變了過去百貨商店單一的經(jīng)營模式，比較而言，具有以下幾個基本特征。

1．因連鎖門店開發(fā)遵照一定規(guī)律，因此門店位置相對固定連鎖企業(yè)門店選址前，都要對市場進行詳細的調(diào)查和分析，結(jié)合經(jīng)營的商品，選擇最有利門店經(jīng)營的位置。連鎖企業(yè)為了方便門店選址，往往制訂詳細的門店選址方案，這樣就形成了無論在哪個城市鋪設(shè)門店，都出現(xiàn)在相對固定的位置，比如有的連鎖門店為了方便顧客，將店址選在十字路口；有的企業(yè)為方便居民，門店開設(shè)在居民區(qū)內(nèi)等。

2. 連鎖門店數(shù)量眾多，形成規(guī)模效應(yīng)連鎖門店經(jīng)營的優(yōu)勢就是通過眾多門店構(gòu)成一張龐大的運營網(wǎng)絡(luò)，提高市場的覆蓋面，形成規(guī)模優(yōu)勢。中國連鎖百強企業(yè)，其旗下門店數(shù)量都有上千家，規(guī)模大的可以達到幾萬家。例如麥當勞全球擁有3萬多家門店，肯德基也有1.1萬多家，眾多的門店形成相互協(xié)作、共同提升的有機統(tǒng)一整體，為企業(yè)創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益。

3．標準化運營，易獲得顧客認同連鎖企業(yè)最注重門店運營的一致性和標準化，這也是社會化大生產(chǎn)原理的根本要求。連鎖門店改變過去那種購銷一體、柜臺服務(wù)、單店核算、依賴個人經(jīng)驗和技巧決定銷售的小商業(yè)經(jīng)營模式。連鎖門店要求店名、店面、商品、服務(wù)、購銷、廣告宣傳、價格的統(tǒng)一化，進而要求各門店在同一系統(tǒng)進行運營，這樣呈現(xiàn)給顧客的就是一致化，無論顧客身在哪個門店所能看到的產(chǎn)品和服務(wù)都是一樣的；又因連鎖門店的規(guī)模性，容易讓顧客對經(jīng)營產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生信賴，認同企業(yè)的經(jīng)營理念和經(jīng)營方法。

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