核心定位：
以“傳統(tǒng)韓味，歲月不改”為核心，定位為“韓式烤肉連鎖品牌”，聚焦家庭聚餐與職場社交場景，強調(diào)“22年正宗韓料傳承”與“煙火人間”情感聯(lián)結(jié)
差異化關鍵詞：匠心傳承（創(chuàng)始人元女士30年韓國料理經(jīng)驗）、團聚文化（“人因食物而聚，人不散，情就在”）、食材品質(zhì)（豬肉/牛肉7日排酸工藝）。
文化內(nèi)核：
主張“聚在煙火人間”，品牌故事以創(chuàng)始人“用給女兒做飯的愛心對待顧客”為情感紐帶，廣告語“陌路相逢，與味同歸”強化社交屬性
短句文案體系貫穿“溫暖感”（如“寒冷隨烤肉聲消失，溫暖油然而生”），呼應天津本土消費者情感記憶
以韓服小人圖形為核心，保留傳統(tǒng)韓式元素并進行立體化優(yōu)化，融入柵欄（象征莊園）與餐具（長柄圓匙+筷子）符號，組合形式隱喻“溫暖的家”
主色調(diào)為朱砂紅（熱情服務）與黛青色（品質(zhì)感），輔助圖形包含烤肉煙霧線條、韓文印章
視覺延展：
VI系統(tǒng)貫穿“團聚”主題，應用于福袋、優(yōu)惠券及餐具包裝，如文案“聚在煙火人間，吃在綠色莊園”
品牌物料強化“20年老店”信任背書，設計食材溯源標簽、韓國街景插畫文化墻，適配社交媒體傳播
設計風格：
采用“現(xiàn)代韓式庭院風”，主色調(diào)為黑白灰（時尚）與暖木色（傳統(tǒng)），空間融入韓國街景文化墻、黃色燈罩吊燈，減少原木色比重以提升年輕化質(zhì)感
功能布局以四人桌為主，強化“團聚”場景，65%區(qū)域設置明檔廚房與品牌文化墻，展示“從韓國到天津”的傳承脈絡
場景體驗：
植入“韓劇沉浸元素”，如油紙傘裝飾、淺色棉麻軟裝，搭配滋滋烤肉聲效，打造“穿越韓劇世界”的用餐儀式感
通過動線設計與暖黃燈光層次，營造“家庭廚房”般的溫馨氛圍，弱化傳統(tǒng)烤肉店嘈雜感
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