作者:花萬里 來源:花萬里餐飲設(shè)計 發(fā)布時間:2023-12-11 17:43:31 更新時間:0
2019年2月26日,星巴克推出了一波春季新品,其中有一款價值199元的貓爪杯。由于外形可愛,貓爪杯在預熱前期便在社交媒體中紅起來,在發(fā)售當日引發(fā)了一眾粉絲凌晨就去排隊,更傳聞有黃牛在店門口大打出手。
隨后,星巴克宣布在原計劃中補貨1000個,最終這款貓爪杯在線上被炒至1000多元的高價。星巴克咖啡跨界賣杯子,表面上是咖啡品牌價值延伸,拓展周邊產(chǎn)品,又或者說是“餐飲新零售”的嘗試,而在我們看來,星巴克真正在做的是“價值營銷”。星巴克最擅長的就是利用消費者的“價格錨點”,正如其咖啡分為“超大杯、大杯、中杯”,超大杯的作用就是為了拉高價格錨點,從而對比起來,讓消費者覺得“大杯”的“便宜”。貓爪杯的原理一樣,星巴克的杯子售價高達199元,再被“爆炒”到1000多元,那么以后,誰買星巴克的咖啡會覺得貴?再貴也物超所值,這才是星巴克跨界賣杯子的核心意義。好的跨界營銷可以選擇以下三個入口:商業(yè)模式、品牌營銷、產(chǎn)品服務(wù)。而壞的跨界營銷,是因為沒有避免用戶人群沖突、產(chǎn)品屬性沖突、文化價值沖突和體驗場景沖突。
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1. 餐車外觀設(shè)計與吸引力餐車外觀設(shè)計的首要任務(wù)是吸引顧客。設(shè)計應(yīng)簡潔明快,并具有一定的視覺沖擊力,色彩選擇上可使用明亮飽和的顏色,如紅色、黃色和橙色等,這些色彩不僅能激發(fā)食欲,還能傳遞品牌的熱情和活力。同時,外觀要避免過多裝飾,利用創(chuàng)意圖案和品牌標識強化視覺效果,塑造獨特的品牌形象。2. 餐車內(nèi)部空間布局與功能性餐車內(nèi)部布局的設(shè)計要重視空間的高效使用,特別是在狹小的環(huán)境中。廚房、售賣窗口、儲物區(qū)等操作區(qū)域應(yīng)合理規(guī)劃,提高工作效率。廚房區(qū)域要確保烹飪、儲存和清潔有明確分工,并為設(shè)備提供足夠的空間。餐車的窗口設(shè)計應(yīng)簡潔流暢,避免擁擠,確保顧客能迅速完成點餐。3. 品牌標識與視覺傳播餐車不僅僅是餐飲場所,更是移動廣告的載體。餐車上的品牌標識和視覺傳播設(shè)計應(yīng)與品牌形象相一致,通過鮮明的品牌標志、口號和顏色等元素提升品牌辨識度。例如,許多成功的餐車會使用醒目的圖案和品牌色,使顧客在任何地方都能迅速識別。4. 餐車的安全性與設(shè)備配置安全性和設(shè)備配置是餐車設(shè)計中至關(guān)重要的方面。設(shè)計時需要考慮到防火、防盜等安全要求,并配備必要的廚房設(shè)備,如爐具、冰箱和洗手池等,確保操作過程中的安全性與高效性。所有設(shè) ...
餐飲店去搞設(shè)計,你切記不要陷入了自己喜歡什么樣的一個誤區(qū),比如說你的裝修一定是客戶喜歡,而不是你自己看起來很喜歡。第二就是不要陷入一個盲目跟風的誤區(qū),就是不要看到哪家餐飲店的裝修好、生意好,你就去模仿,現(xiàn)在網(wǎng)上的假信息特別的多,你看見的生意好也不一定是真的生意好,你懂我意思吧,所以千萬不要去做網(wǎng)紅風啊。第三就是不要陷入低價的誤區(qū),很多公司會給你免費的設(shè)計,但裝修卻會加價,所以我建議你設(shè)計去單獨找設(shè)計公司做,裝修單獨找裝修公司做,這樣可以避免他們相互串通去坑你的錢。第四就是設(shè)計的方案一定要統(tǒng)一,不要網(wǎng)上找公司設(shè)計包房,然后線下找公司設(shè)計大廳,東拼西湊出來的效果只會很奇怪。第五就是如果你現(xiàn)在正準備開店,你很迷茫,你不知道該如何去裝修或者是設(shè)計,你可以后臺私信留言啊,我可以給你一個好的方案或者是案例,供你去參考。
營業(yè)額干爆了,但員工也累個半死,而且高峰期的時候特別混亂,你家有沒有這種情況?你是不是也以為人手不夠,大錯特錯?我一個VIP說他家就這樣,問我是不是應(yīng)該再招幾個人,我聽完他的人員配置,我告訴你完全沒有問題。又仔細梳理一下菜單和出餐情況,發(fā)現(xiàn)果然跟我想的一樣,所有的問題都是因為餐前準備工作不到位。其實你把這六點落實好了,混亂局面不可能再次發(fā)生。第一個叫開會,晚上一定要開總結(jié)會,早上一定要開早會,開早會的時候一定要把問題說出來,并給出解決方案,杜絕再次發(fā)生。第二就要清理桌面、地面、后廚、衛(wèi)生間,這些不能等客人來了再去。第三個后廚的根據(jù)營業(yè)數(shù)據(jù)預估當天營業(yè)額,這樣才能提前預估出今天廚房所需的出品數(shù)量,然后根據(jù)數(shù)量提前做好備查,這樣才能加快它的出餐速度。第四個一定要備好。茶水啊,調(diào)料啊,小糖果啊,零食等。第五個檢查,把剛才說的地面、衛(wèi)生間、餐具等環(huán)節(jié)全部檢查一遍,看看是不是都干凈,有沒有異味。第六個,所有準備工作就緒之后,員工各就各位,等候客人的到來。別看這六點挺簡單,好像沒啥技術(shù)含量,但是就這些技術(shù)問題決定你的成敗。