核心定位：以“冰火鍋”為超級(jí)品類，定位“全國(guó)首創(chuàng)·深圳首家冰火鍋”，主打“有溫度的冰火鍋”品牌主張，聚焦年輕客群與白領(lǐng)群體，覆蓋聚餐與日常消費(fèi)場(chǎng)景
文化內(nèi)核：
通過“羊也怕冷”IP形象（結(jié)合冰塊與羊元素）傳遞“溫暖”價(jià)值觀，呼應(yīng)“薅羊毛”等趣味化互動(dòng)概念，強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)
廣告語“頭等艙包機(jī)羊”“先喝湯，再吃羊”等方言化文案，突出食材品質(zhì)與儀式感
Logo設(shè)計(jì)：
以“羊頭+冰塊”為原型，結(jié)合抖動(dòng)字體設(shè)計(jì)，傳遞“怕冷”的搞怪調(diào)性，藍(lán)白主色象征冰感，橙色點(diǎn)綴呼應(yīng)火鍋熱力
超級(jí)符號(hào)“羊也”IP貫穿視覺系統(tǒng)，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度
視覺延展：
傳播物料：門頭側(cè)招采用圓形發(fā)光燈箱，店內(nèi)定制不銹鋼發(fā)光字、亞克力熱彎吊頂?shù)?，?qiáng)化“冰與火”沖突美學(xué)
廣告策略：通過“吃多少返雙倍”“有事您薅我”等促銷文案與透明背膠廣告，滲透商圈流量
沉浸式潮流體驗(yàn)：以“克萊因藍(lán)+活力橙”為主色調(diào)，門頭采用發(fā)光亞克力材質(zhì)與冰羊擺件，打造“北極冰屋”視覺主題，結(jié)合深淵鏡、霓虹燈帶等元素強(qiáng)化未來感
功能布局：設(shè)置明廚亮灶展示現(xiàn)制流程，卡座區(qū)搭配金屬背發(fā)光字與LED屏幕，適配拍照打卡與社交聚餐需求
場(chǎng)景互動(dòng)：
全店遍布“羊也”IP公仔與定制軟裝，通過“冰房子涮火鍋”的新奇體驗(yàn)強(qiáng)化話題傳播
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