核心定位：
以“玩趣味+玩口味”為核心，定位為年輕化酸菜魚+蛙鍋品牌，主打“酸度剛剛好，多魚不多余”的廣告語，聚焦90后年輕群體對(duì)新鮮感與社交分享的需求，強(qiáng)調(diào)“三種酸辣度自由選”的個(gè)性化體驗(yàn)。
差異化關(guān)鍵詞：新奇特（吃豆人IP融合產(chǎn)品元素）、一人食經(jīng)濟(jì)（推出《調(diào)性一人鍋》）、健康趨勢(shì)（可喝湯的酸菜魚+低脂食材）。
文化表達(dá)：
品牌主張“惹味，更趣味”，通過吃豆人游戲IP與魚、蛙元素結(jié)合，傳遞年輕群體對(duì)“圈層分享”的追求；
產(chǎn)品策略以“不挑刺，不露骨”為賣點(diǎn)，結(jié)合“小鮮肉”食材標(biāo)簽，強(qiáng)化輕松愉悅的用餐體驗(yàn)。
視覺系統(tǒng)：
Logo設(shè)計(jì)：以吃豆人游戲?yàn)殪`感，設(shè)計(jì)“張開嘴巴”的趣味造型，結(jié)合魚形輪廓與手寫字體，強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)；
輔助圖形：包含酸菜、辣椒等食材符號(hào)，應(yīng)用于菜單、員工服飾及線上宣傳，突出“酸辣自由”理念。
應(yīng)用邏輯：
VI體系貫穿“動(dòng)態(tài)畫布”策略，空間軟裝（如幾何鏤空隔斷）與品牌色強(qiáng)關(guān)聯(lián)，形成從平面到場(chǎng)景的連貫表達(dá)。
以“色彩碰撞+通透感”為主題，主色調(diào)采用高飽和VI識(shí)別色（如明黃、亮橙），通過幾何隔墻掏空設(shè)計(jì)形成視覺層次，搭配半開放式門頭與玻璃隔斷，打破空間約束。
功能布局以明檔廚房+社交就餐區(qū)為核心，226㎡空間內(nèi)設(shè)置靈活動(dòng)線，適配聚餐、約會(huì)等場(chǎng)景。
場(chǎng)景體驗(yàn)：
外立面采用暖黃色藏光設(shè)計(jì)，與城中村環(huán)境形成反差，吸引路人關(guān)注；
內(nèi)部通過趣味軟裝（如“有魚、有蝦還有蛙”插畫）與舒緩照明，營造疏朗明亮的氛圍。
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