核心定位：
以“國潮營養(yǎng)新式輕餐”為品牌愿景，定位為西式快餐綜合體驗品牌，主打“食安味美，守正清源”的宗旨，聚焦年輕群體及家庭客群對健康輕餐與社交場景的需求，廣告語“我型我速，切薩叔叔”傳遞自由奔放的品牌態(tài)度。
差異化關(guān)鍵詞：中西融合（西式快餐文化+中式品質(zhì)追求）、歡樂分享（“切薩星球”IP故事）、高性價比（披薩品類價格區(qū)間親民）。
文化表達(dá)：
品牌故事以“切薩超人”IP為核心，塑造一個傳播歡樂、熱愛挑戰(zhàn)的卡通形象，通過“超能力星球”場景化敘事強化消費者情感聯(lián)結(jié)；
產(chǎn)品策略強調(diào)“外焦里嫩、黃焦酥、軟香不粘牙”的工藝標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合金枕榴蓮薄餅披薩等爆款，突出食材新鮮與手工現(xiàn)制。
視覺系統(tǒng)：
Logo設(shè)計：以“切薩超人”IP為核心，塑造卡通胡子叔叔形象，傳遞歡樂與活力，字體采用圓潤手寫風(fēng)格，主色調(diào)選用高飽和色彩強化辨識度
輔助圖形：包含披薩、流星等符號，應(yīng)用于菜單、圍裙及線上宣傳物料，突出“分享美味”理念。
應(yīng)用邏輯：
VI體系貫穿“4S核心標(biāo)識”（SUPER超然披薩、SHARE分享歡樂、SMILE傳遞微笑、SHUSHU潮叔叔形象），空間軟裝與品牌色系強關(guān)聯(lián)，形成從IP到場景的統(tǒng)一視覺鏈路。
以“輕松愉悅的家庭聚會空間”為主題，主色調(diào)采用原木色與明快色彩搭配，空間融入卡通IP形象、木質(zhì)桌椅及趣味軟裝（如披薩醬汁流星裝飾），強化“歡樂餐廳”氛圍。
功能布局以開放式就餐區(qū)為核心，通過明檔廚房展示披薩現(xiàn)制過程，增強透明化體驗。
場景體驗：
墻面裝飾結(jié)合“切薩星球”插畫與品牌IP元素，搭配暖光照明與披薩香氣，營造沉浸式用餐環(huán)境；
空間設(shè)計注重舒適度與明亮度，平衡家庭聚會私密性與年輕人社交需求。
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