核心定位：
以“鮮熬、鮮湯、鮮燙”的“三鮮”理念為核心，定位為顛覆傳統(tǒng)麻辣燙形象的創(chuàng)新品牌，聚焦年輕群體及健康飲食需求，主打高自由度自選食材（99種葷素搭配）與匠造老湯（牛羊豬骨慢火熬制），強調“視覺與味覺的清新邂逅”
差異化關鍵詞：食材溯源（農(nóng)場直供、時蔬日更）、品類革新（文藝清新風格與傳統(tǒng)品類碰撞）、情感聯(lián)結（“情感湯底”系列場景化文案）。
文化表達：
廣告語“老湯新鮮燙”一語三關：老湯每日鮮熬、食材新鮮現(xiàn)選、現(xiàn)做鮮燙工藝
品牌文案如《熱戀麻辣燙》《情感湯底》等，通過俏皮短句強化社交場景與情感共鳴
視覺系統(tǒng)：
Logo以簡潔字體設計為主，線條變幻體現(xiàn)統(tǒng)一性與識別度，綠色象征新鮮，幾何色塊（如七巧板）寓意食材多樣性與創(chuàng)新突破
輔助圖形包括手繪插畫（IP“燙小仙”及熬湯、選材場景）、綠植紋理，應用于餐具、圍裙及線上宣傳物料
應用邏輯：
VI體系貫穿“自然健康”主題，空間主色與品牌色強關聯(lián)，線上線下一體化設計（如“滾著紅油的火鍋”主題海報），形成統(tǒng)一的視覺傳播鏈路
設計風格：
采用“自然清新風”，主色調為木色（質感）與VI延伸綠色（健康），空間通過綠植墻、曲線動線及明檔廚房設計，營造“天然蔬菜農(nóng)場”沉浸感
功能布局以開放式自選區(qū)為核心，搭配迂回曲線餐桌排列，提升空間利用率與視覺層次
場景體驗：
入口處綠植裝飾與暖黃燈光結合，墻面植入手繪插畫（如“燙小仙”IP晨起熬湯場景），強化“新鮮看得見”的品牌承諾
動線設計融合明檔操作與就餐互動，增強“透明化”餐飲體驗
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