核心定位：
以“科學(xué)熬粥溫度”為核心，定位為養(yǎng)生粥品品牌，主打“65℃恒溫熬制”工藝，聚焦健康飲食人群，強(qiáng)調(diào)“文火清泉恒溫65度”的標(biāo)準(zhǔn)化熬制體系，建立“好粥就要65度”市場(chǎng)認(rèn)知
差異化關(guān)鍵詞：溫度標(biāo)準(zhǔn)（65℃恒溫鎖鮮）、食材嚴(yán)選（黑龍江五常大米、長(zhǎng)白山泉陽(yáng)泉礦泉水）、現(xiàn)代中式（傳統(tǒng)粥文化與現(xiàn)代餐飲結(jié)合）
文化內(nèi)核：
主張“二十年粥道，定出無(wú)人模仿的溫度”，廣告語(yǔ)“好粥自有一套”強(qiáng)化品牌對(duì)傳統(tǒng)工藝的科學(xué)化革新；
品牌故事以姐妹粥連鎖20年發(fā)展為脈絡(luò)，傳遞“健康為王”理念，通過(guò)“一粥一鍋”標(biāo)準(zhǔn)化模式提升品質(zhì)
以數(shù)字“65”為核心符號(hào)，“5”字尾部設(shè)計(jì)為掀鍋蓋熱氣形態(tài)，字體筆畫模擬粥在味蕾的余韻，主色調(diào)為深海藍(lán)（專業(yè)）與暖木色（自然），傳遞“鮮濃深刻”的品牌記憶
輔助圖形包含水汽漸變線條（模擬熬粥蒸汽）、九宮格紋樣（象征飯包配菜），強(qiáng)化“溫度標(biāo)準(zhǔn)化”與“食材豐富性”
視覺延展：
VI系統(tǒng)貫穿“健康科技”主題，應(yīng)用于餐具（定制木勺）、員工制服（藍(lán)色圍裙）及空間軟裝（品牌文化墻）；
品牌物料突出“溫度可視化”，設(shè)計(jì)食材溯源標(biāo)簽、恒溫工藝說(shuō)明卡，適配社區(qū)店招與線上傳播
采用“現(xiàn)代中式風(fēng)”，主色調(diào)為木色（自然）、白色（純凈）與品牌藍(lán)（科技感），空間融入中式窗洞、藤編材質(zhì)及水墨暈染元素，通過(guò)簡(jiǎn)潔線條與園林造景詮釋“清雅靈動(dòng)”的東方美學(xué)
功能布局以明檔廚房為核心，設(shè)置四大景觀節(jié)點(diǎn)（入口波紋門頭、大廳造景、包房水墨墻、天花懸浮米粒裝置），動(dòng)線融合品牌文案與圖形雕刻，強(qiáng)化文化沉浸感
場(chǎng)景體驗(yàn)：
植入“粥文化符號(hào)”，如烹飪炊具陳列、米粒靈感天花裝置，搭配暖黃燈光與木質(zhì)紋理，營(yíng)造“桃源詩(shī)意”氛圍；
包房設(shè)計(jì)融合水墨圖案與歐式軟裝，平衡傳統(tǒng)與現(xiàn)代審美，適配家庭聚餐與商務(wù)宴請(qǐng)
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